怎样降低百度推广费用

方法/步骤

合理分配预算

这是百度竞价推广中最基础的方法，根据账号推广的需要，合理分配各个计划中的预算，转化好的计划，费用比例可以高点，转化差的计划，费用预算设置的低点，这样既不影响推广效果，又能很好的控制消费。

设置推广地域

根据业务推广的实践情况，合理设置推广地域，公司产品或者业务不能覆盖全部地区的话，不用全选所有的地域，这样推广费用往往会很高，但效果反而不好。可以根据各个地区的转化情况，果断放弃一些转化不好的地区来减少推广费用的浪费。

调整推广时段

除了设置推广地域之外，调整推广时段也是降低推广费用的一个很好方法，首先根据公司客服上班时间，设置相匹配的推广时段，后期可以根据各个时段的转化情况来调整，在一些竞争激烈转化差的时段，可以把推广费用进行减半控制，把省下来的钱花在对我们有用的时段上。

调整匹配方式

账号中关键词的匹配有精确匹配，短语匹配，广泛匹配，其中短语匹配有精确包含、同义包含、核心包含三种匹配方式，精确匹配的话，关键词出价就要高，短语匹配的话，关键词出价适中，广泛匹配的话，关键词出价较低，可以把一些高消费的词通过调整成短语匹配或者广泛匹配，然后降低出价来控制推广费用。

加否定关键词

通过短语匹配或者广泛匹配进来的搜索词很杂，可能一些不相关的词也点击进来，往往会抬高推广费用，可以通过添加否定关键词的方式来控制搜索词的质量，从而达到控制推广费的目的。

监控高消费词

可以每2个星期或者每个月把消费前100名的关键词监控起来，通过监控文件夹的方式进行监控，时刻注意这些词的排名、消费、点击、转化情况，出现异常及时调整，这样就能避免推广费用的虚高情况。

降关键词排名

虽然说做百度竞价，关键词抢排名很重要，但推广费用也是非常高的，所以我觉得不用什么词都要抢第一或者左侧前三，对一些转化差或者消费较高的关键词，可以适当降低排名，在左侧6-7也行，右侧1-2也行，或者有展现都行，后期再根据转化情况进行调整。

删无效关键词

很多关键词有点击、有消费，却没有带来咨询或者下单等转化情况，那么这一类的关键词对我们来说是无效的，应该果断的删除，可以把账号中3个月有消费的关键词导出来，消费在300以上却没有转化的词删除，这样可以很好的降低消费，同时对我们的推广效果又没有什么影响。

提关键词质量

大家都知道，关键词的点击价格是由出价和关键词的质量度决定的，如果出价一定的情况下，我们关键词的质量度越高，所花费的点击价格就越低，所以为了降低推广费用，我们可以通过不断提升关键词质量度的方式来控制。

加快打开速度

网站的打开速度是访客对网站的第一印象，如果打开很慢的话，网站还没有完全打开访客就已经关闭页面了，从而导致推广费用居高不下，所以应该配合公司技术人员好好检查服务器和网站打开情况，加快网站的打开速度，提高访客的抵达率和降低推广费用。

优化推广页面

推广着陆页是访客进入网站的首个页面，也是对网站的第一感觉，如果这个推广页面的结构、设计、内容、排版都很不合理的话，对后期的转化影响很大，推广费用自然就会变得很高，所以一定要合理的设计着陆页，对访客进行有效的引导，才能提高转化和降低推广费用。

减少恶意点击

恶意点击也是提高推广费用的其中一点，有来自同行的恶性竞争，也有是一些访客、公司内部人员的误点，可以通过设置ip排除等方式减少恶意点击，从而降低推广费用。